吴亦凡已经“被道歉”,为什么蔡徐坤还被骂得这么惨?

2019-05-04  来源:运营研究社公众号  

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说到蔡徐坤,你可能没听过他的歌,没看过他的代言,也不知道他是《偶像练习生》的冠军,但是,这张魔性的动图你不可能没见过。“鸡(只因)你太美”这个梗你肯定也在朋友圈看过......

从去年出道以来,网络上对蔡徐坤的批评、质疑,甚至是谩骂就从没停过。确实,蔡徐坤被点名批评过数据造假,也没有能够出圈的作品。

然而作为一个对蔡徐坤无感的路人,我感觉不管蔡徐坤做什么都会被骂。这场漫长的闹剧,更像是蔡徐坤们跟大众的战争。

在国内,追星(这里指偶像群体)是一件比较小众的事情,一般的大众是不追星的。偶像,现在还不是非常主流的事情。

因此,偶像想要大众化本来就是比较难的事情,这意味着你要迎合更大众的口味。吴亦凡已经用一首《大碗宽面》跟大众和解。而蔡徐坤,从目前看来还是任重而道远。

今年 2 月,蔡徐坤成为 NBA 篮球大使,引起虎扑直男的不满,网友开始在 B 站恶搞蔡徐坤(甚至越来越过分)。蔡徐坤发律师函本来是正常维权,却被网友拿来写段子和恶搞。

网友恶搞蔡徐坤的图片

前段时间,潘长江因为没有在《王牌对王牌》的节目上认出蔡徐坤被网友攻陷,一片羞辱谩骂。潘长江因此发了微博。

当蔡徐坤在微博下面表态“我们别在意, 别让别有用心的人得逞”时,还是逃不开网友的讥讽。

蔡徐坤真的那么不堪吗?为什么吃瓜网友总是“针对”蔡徐坤呢?

“小叛逆”,让你更受欢迎的秘密

在大众的眼里,明星是一种充满光环的存在,他们片酬高、生活优越。我们不得不承认,在现实世界里,他们确实是“精英阶层”。

但是,跟现实世界不同,我们所处的舆论世界是一个弱传播的世界,现实中的强势群体往往就是舆论中的弱势群体。

也就是说,现实中的“完美偶像”蔡徐坤,在舆论里其实是处于弱势的。因此,当蔡徐坤在潘长江微博评论区 diss 网友的时候,大家会骂他情商低;当蔡徐坤因为被恶搞而发律师函的时候,大家会觉得他玩不起。

那么,想要让自己更受欢迎,明星应该怎么做呢?答案就是“小叛逆”。简单来说,就是不要让自己太完美,你得有点小缺陷,或者说接地气的地方。

例如,迪丽热巴的“吃货人设”和张艺兴傻 fufu 的“小绵羊”人设等,都拉近了明星与大众的距离,让明星看起来不那么高高在上。

这也是为什么,那些评价自己长相一般、头脑简单的明星反而更容易引起大家的讨论和关注。

对于新媒体来说,“小叛逆”也可以拉近我们与用户的距离。

举个最典型的例子,在过去,党媒、政府官微、传统媒体给人的感觉就是一本正经、义正辞严。而现在,共青团中央官微开始自称团团,跟网友们打成一片;《新闻联播》主持人也开始讲段子和自我调侃。

这种平民化和口语化的方式,其实就是一种讨喜的“小叛逆”。

除此之外,小叛逆也是一种好用的品牌营销手段。

比如,最近 Kindle 官方盖章了泡面盖子,登上了微博热搜榜。除此之外,Kindle 还联合聚划算推出了泡面礼盒,开售 2 分钟就卖出 100 台,相关话题阅读数已达千万。

Kindle的“泡面盖子梗”本来只是一个民间玩笑,官方如今拿它来自黑,使得“过气网红” Kindle 变得可爱起来,网友都想买买买!

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